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2014Q1中國網絡廣告市場報告

時間:2014-6-3    來源:艾瑞咨詢

  2014Q1中國網絡廣告市場規模達到295.3億元,同比增長53.1%,環比下降14.3%。由于第一季度季節因素的影響,網絡廣告市場規模呈現周期性環比下降。網絡廣告市場規模同比上升超過50%,2014年開局良好,預計下個季度將繼續保持相當增速。

  本季度國內網絡廣告市場有以下熱點事件:在網絡媒體方面,“馬航事件”持續引發國內民眾高度關注,新聞資訊網站、社交媒體、視頻網站成為網民獲取事件信息的重要渠道;新浪微博在美國納斯達克上市,未來社交信息流廣告將持續發力,其中,移動端廣告營收能力將成為新浪微博發展的重要看點。在廣告技術方面,阿里媽媽TANX、百度BES、騰訊TAE三方發起聯合倡議,建立統一的互聯網展示營銷創意尺寸標準,將目前國內近200個尺寸統一成26個標準尺寸,聯合推動RTB市場標準化。



  細分結構:2014Q1搜索引擎類廣告份額環比有所上升
2014Q1中國網絡廣告市場從廣告形式來看,搜索類廣告占比為61.5%,展示類廣告占比為31.8%。效果類廣告市場市場規模保持穩定,展示類廣告增速相對放緩。

  具體來看,搜索引擎類廣告份額位居首位,占比為34.4%,其份額環比上升明顯。垂直搜索廣告占比為27.1%,份額環比有所下降。通用搜索服務作為網民最常用的網絡服務,搜索需求受到傳統季節因素的影響較小。而以淘寶直通車為主的垂直搜索廣告,2014Q1與上一季度“雙十一”等促銷活動的銷售旺季相比,環比出現一定程度下降。

  展示廣告中,除視頻貼片廣告外,品牌圖形廣告、富媒體廣告與文字鏈廣告等同比增速均低于網絡廣告整體。視頻貼片廣告環比略有下降,同比依然保持較高增長。網絡視頻的營銷價值持續獲得廣告主認同。



  核心企業:百度、淘寶和谷歌中國繼續領先,奇虎360與愛奇藝PPS同比翻一番

  2014Q1,中國網絡廣告市場核心企業排名格局保持基本穩定,百度、淘寶與谷歌中國繼續領先。其中,奇虎360與愛奇藝PPS同比增長均超過100%,表現亮眼。奇虎360主要得益于搜索商業化進程不斷推進,推動其整體廣告收入;愛奇藝PPS得益于自身的優質獨播內容優勢,以及移動端廣告營收的迅速增長,二者共同促進其廣告營收增長顯著。



  市場預期:2014Q2營銷熱點集中,世界杯等活動共同推動
 
  核心事件:下一季度受世界杯等熱點賽事的影響,品牌廣告主將會抓住熱點體育賽事這一契機進行營銷,視頻、門戶和相關垂直網站等也將迎來一個重大的營銷熱點機遇。

  重要產品:微信廣點通將在4月下旬到5月上旬正式上線微信廣告自助平臺,屆時所有經過微信認證的公眾賬號都可以自助申請為流量方,符合條件的廣告主也可以進行自助廣告投放。微信廣點通將成為移動端廣告的新生重要力量。

  整體趨勢:2014年,除搜索及垂直搜索外,各主要類型媒體網站發展將呈現新增長點,其中:(1)門戶網站原生廣告、互動營銷等多種營銷形式將吸引更多品牌廣告主的關注,各家企業緊抓住移動端的營銷機遇,開始深入挖掘新興的移動營銷方式,其品牌價值未來依舊凸顯;(2)視頻網站處于不斷變革當中,移動端視頻飛速發展,在線視頻行業不斷創新。除不斷引進優質版權內容外,內容營銷、多屏營銷等多元化的營銷方式,將成為視頻網站除貼片廣告之外新的收入增長點;(3)行業內領先的垂直網站正在從媒體向平臺轉變,房產、汽車等垂直網站將進一步深入各行業產業鏈的前端和后端,積極拓展除廣告業務之外的其他業務(如電子商務),同時也推動了所處行業的互聯網化加速發展。



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